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Hub Entertainment Research的一项研究表明，随着消费者对经济状况和不断上升的通货膨胀表示严重担忧，他们中的一些人已经将减少视频订阅作为一种省钱的手段。

Hub的年度Best Bundle调查显示，2023年，观众称他们所使用的视频资源数量首次同比下降，分析师表示这并不奇怪，对于那些从消费者越来越多的视频订阅中获益的视频提供商来说，目前黄金时代已经结束了。

调查显示，虽然过去几年MVPD掐线行为有增无减，但媒体公司仍然可以依靠SVOD的增长来抵消线性电视收视率的部分下降。然而，Hub强调，在2023年，掐线的趋势仍然存在，并很快伴随着SVOD订阅量的下降。

该研究发现，自去年以来，五大SVOD供应商（Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Max）用户下降。与2022年相比，不仅这五个平台中的任何一个的总体使用量都有所下降，而且选择堆叠三个或更多平台的家庭也减少了。Hub补充说，尽管媒体公司可能很容易预期消费者会重新增加订阅量，但这种乐观情绪可能是错误的。观众在决定保留哪些SVOD时，始终将价值摆在价格之上。

尽管如此，Hub还表示，视频生态系统的一个亮点仍然是FAST。在2021年和2022年消费急剧增加之后，这些免费视频替代品的使用在2023年仍然强劲。随着越来越多的家庭切断有线电视，FASTs为观众提供了一个替代方案，让他们可以一起浏览一系列的线性流媒体频道。

“如果正在进行的编剧罢工持续足够长的时间，严重扰乱内容管道，那么大多数服务的价值主张就不会有足够的吸引力来吸引用户在短期内回流。”Hub的高级顾问马克·拉芙尼（Mark Loughney）评论道，“可能需要两年或更长时间才能确定第一季度的下滑是SVOD生态系统增长的短暂停顿，还是永久重置。”

责任编辑：李楠

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